近日從不同渠道了解到，關(guān)于網(wǎng)上銷售處方藥開(kāi)閘的消息在行業(yè)內(nèi)已是甚囂塵上?！澳壳拔覀円呀?jīng)增派人手進(jìn)行處方藥錄入，為開(kāi)閘備戰(zhàn)?！标惣y表示。對(duì)于相關(guān)消息，另一位行業(yè)人士也對(duì)本報(bào)記者表示，9月初來(lái)自食藥監(jiān)相關(guān)負(fù)責(zé)人的消息是“十一出臺(tái)，元旦執(zhí)行”。
記者昨日就事件咨詢國(guó)家食藥監(jiān)總局，但暫時(shí)未收到回應(yīng)。不過(guò)近兩個(gè)月，一心堂、九州通、太安堂等公司加緊布局搶占市場(chǎng)的步伐明顯加快，“醫(yī)藥電商肯定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。”賽柏藍(lán)CEO韋紹鋒近日對(duì)本報(bào)記者表示。
負(fù)面清單呼之欲出
陳紋向記者透露，早在9月初，食藥監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)曾召開(kāi)會(huì)議，就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》的推進(jìn)實(shí)施進(jìn)行了協(xié)調(diào)、安排，召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)的國(guó)家食藥監(jiān)局副局長(zhǎng)尹力稱，是后一次協(xié)調(diào)會(huì)。同時(shí)得出了六條結(jié)論，“我們可以理解為‘基本確定’(指“網(wǎng)銷藥品”)?！?
韋紹鋒表示，在六條結(jié)論當(dāng)中，惹人關(guān)注的是CFDA可能不再制定“網(wǎng)售目錄”，而是制定不可以網(wǎng)售的藥品清單，也正是所謂的“負(fù)面清單”，負(fù)面清單以外的處方藥，都可以憑處方在網(wǎng)上銷售?！熬W(wǎng)售目錄無(wú)疑是屬于干預(yù)自由市場(chǎng)的一種行為，設(shè)置門檻，也容易產(chǎn)生腐敗。而鑒于藥品行業(yè)的特殊性，設(shè)置負(fù)面清單則很有必要，也是可行的，這是國(guó)家食藥監(jiān)局落實(shí)國(guó)務(wù)院簡(jiǎn)政、讓市場(chǎng)起核心作用的具體體現(xiàn)，還能有效預(yù)防腐敗?！彼J(rèn)為，如果“負(fù)面清單”真的實(shí)施，那將大大超出了人們預(yù)期。
事實(shí)上，此前國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委下屬的《健康報(bào)》也曾發(fā)表文章稱，互聯(lián)網(wǎng)藥品應(yīng)當(dāng)實(shí)施“負(fù)面清單”，這樣或能減少行政干預(yù)、預(yù)防腐敗等。對(duì)于相關(guān)消息，醫(yī)藥電商七樂(lè)康相關(guān)負(fù)責(zé)人也向本報(bào)記者確認(rèn)有相關(guān)消息。
此外，韋紹鋒還對(duì)記者透露，目前六條結(jié)論中，部分要比征求意見(jiàn)稿更可操作，比如說(shuō)，取得GSP認(rèn)證的專業(yè)藥品批發(fā)企業(yè)，可以參與互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、配送，但社會(huì)物流公司不可以，只能參與藥品的運(yùn)輸;藥品信息的發(fā)布，只能發(fā)布標(biāo)簽、說(shuō)明書里的內(nèi)容，不可以隨意添加、修改、超出范圍發(fā)布，但備案審批的廣告除外。
目前對(duì)于醫(yī)藥電商而言，處方流出是競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，七樂(lè)康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“處方流出涉及了醫(yī)院是否愿意將處方外放，因?yàn)檫@是要跟醫(yī)院搶生意的，目前，相信慢性疾病藥物會(huì)是比較容易突破的一個(gè)口?！?
千億市場(chǎng)的誘惑
事實(shí)上，醫(yī)藥電商市場(chǎng)的前景已經(jīng)讓多家公司虎視眈眈。根據(jù)預(yù)計(jì)，2014年我國(guó)醫(yī)藥電商的交易規(guī)模將達(dá)到68億元。
而值得注意的是，2013年我國(guó)醫(yī)藥B2C規(guī)模不到醫(yī)藥流通市場(chǎng)的1%，但美國(guó)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模近30%，日本達(dá)到17%，歐洲為23%。今年5月28日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，擬為網(wǎng)上藥店銷售處方藥松綁讓醫(yī)藥電商再次火爆起來(lái)，因?yàn)槟壳拔覈?guó)處方藥占據(jù)整個(gè)藥品市場(chǎng)份額的約70%。目前，網(wǎng)上藥店主要的銷售品類是未計(jì)入醫(yī)保的品類，如醫(yī)療器械占到64%，而藥品僅占20%不到，其次為成人用品、隱形眼鏡等。
“如果該征求意見(jiàn)稿終落實(shí)，將會(huì)給網(wǎng)上藥店帶來(lái)革命性變化，未來(lái)醫(yī)藥電商的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)容至千億規(guī)模。”近日，太安堂以3.5億元收購(gòu)天貓網(wǎng)上藥店銷售排名前三的康愛(ài)多時(shí)，在可行性分析報(bào)告中稱。
其實(shí)，隨著開(kāi)閘臨近，多家上市公司在醫(yī)藥電商方面動(dòng)作頻繁。一心堂副總裁田俊近日在投資者調(diào)研時(shí)大談對(duì)醫(yī)藥電商的看法。田俊表示，電商要有耐心，“參考美國(guó)，中國(guó)的模式還是以O(shè)TO為主導(dǎo)下的全渠道營(yíng)銷模式。隨著中國(guó)的OTO模式的推行，行業(yè)整合力度會(huì)加大。美國(guó)連鎖集中度很高，中國(guó)參照美國(guó)，也會(huì)出現(xiàn)整合度很高的行業(yè)格局?！薄肮緦⒗没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極探索醫(yī)藥電商未來(lái)發(fā)展模式。我們將利用零售實(shí)體藥店，對(duì)O2O營(yíng)銷模式進(jìn)行不斷地探索?！碧锟”硎?。
此外，以嶺藥業(yè)近日也宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域，以嶺健康城網(wǎng)上線運(yùn)行。九州通醫(yī)藥電商相關(guān)負(fù)責(zé)人則頻繁釋放醫(yī)藥電商方面的信號(hào)，稱目前簽約的藥店已經(jīng)達(dá)到3000家，今年年底將簽約1萬(wàn)家藥店，計(jì)劃3年內(nèi)擴(kuò)展到5萬(wàn)家。去年，九州通好藥師的B2C線上業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)2.04億元交易額。九州通醫(yī)藥電商CEO王樂(lè)天稱，今年會(huì)有2.5倍以上增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額6億～8億元。
韋紹鋒認(rèn)為，醫(yī)藥電商肯定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但還不至于顛覆傳統(tǒng)模式，因?yàn)樽≡翰》坑盟幈壤^高，但因?yàn)橹袊?guó)處方藥市場(chǎng)容量巨大，給處方藥網(wǎng)售仍然帶來(lái)很大的想象空間，“幾百億是沒(méi)有問(wèn)題的，這比大家搶仿的‘偉哥’市場(chǎng)要大多了?！?
不過(guò)，不同的渠道將會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣立現(xiàn)，韋紹鋒認(rèn)為，有醫(yī)院資源的電商公司在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)先獲得難得到的處方，因此較占優(yōu)勢(shì);有連鎖網(wǎng)點(diǎn)資源利于終端配送，但按后一次協(xié)調(diào)會(huì)上的信息看，社會(huì)物流機(jī)構(gòu)可以參與配送，解決了這一問(wèn)題，因此這類公司競(jìng)爭(zhēng)力弱;而擁有互聯(lián)網(wǎng)資源的電商公司，主要指阿里、京東這樣早在布局醫(yī)藥電商的公司，以其平臺(tái)帶來(lái)的流量，將具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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